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Ils ne l’avaient jamais quittée, mais leurs vins étaient souvent perçus comme des vins du Sud. Le marketing a permis de retravailler leur identité visuelle pour réaffirmer cette nature bourguignonne. 

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C'est une promesse visuelle en adéquation avec le conetnu, et pour un prix acceptable.

Michel Barrault, président de la Cave coopérative des vignerons des Terres Secrètes

 

« Peu importe le flacon, pourvu qu’on ait l’ivresse » dit l’adage. La cave des Vignerons des Terres Secrètes a fait la démonstration inverse ce jeudi soir à l’occasion de la présentation de sa nouvelle identité visuelle. Un travail marketing de haute volée qui a abouti à un logo évoquant les vins de la célèbre cave coopérative de Prissé, bourguignonne avant tout, et la montée en gamme. « Un pas vers le luxe accessible » a commenté le directeur de la cave David Delaye.

Cette identité visuelle est « plus classe » a-t-il concédé, « laissant la couleur orange et les rayons suggérant le ballon de basket, pour l’or et le noir, retrouvant également le pavillon de la solitude, cher à notre terre bourguignonne, entouré des rayons du soleil. »

L’idée était bien là : « se rapprocher des codes Bourguignons car les remontées des commerciaux indiquaient que les bouteilles évoquaient plus le Sud que notre belle et illustre Bourgogne. C’est cette identité pleinement bourguignonne que nous voulions retrouver dans cette démarche, fruit d’un gros travail collectif conduit avec l'agence Média Création, dont je salue la réactivité. »

Le nouveau logo ancre aussi la cave dans le temps, avec la mention « Depuis 1928 ».

La marque est née en 2008 et avait connu une première évolution en 2012. C’est donc un tournant important qu'elle prend, au service de la montée en gamme, et avec l’ambition d’aboutir, peut-être, à un 1er cru St-Véran d’ici 2 à 3 ans.

R.B.

 

 

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