Dé-consommation. Le mot a été prononcé hier soir par Virginie Valcauda, représentant le BIVB, au cours l’AG annuelle de l’UPVM, qui se tenait à la cité des climats et des vins à Mâcon. Une tendance qui n’entame en rien le moral des troupes, toujours mobilisées au sein de cette Union des producteurs de vins Mâcon, en particulier à travers des actions de promotion et de communication. Première d’entre elles, le festival Les Mâcon Wine Note ?, qui se déroulera le mois prochaine sur l’esplanade. Il s’agira de la 12ème édition. Le festival met à l’honneur les cuvées distinguées distinguées lors de la St-Vincent des Mâcon en début d’année. Deux soirées musicales sont prévues les 16 et 17 mai. 

Autre action, de pure communication celle-ci, conduite par le BIVB : une campagne d’affichage intitulée Tellement, qui a misé sur l’accessibilité des vins Mâcon, présentant une bouteille avec, en arrière plan, une fourchette de spaghetti. Le message, histoire de décomplexer la dégustation d’un bon vin : « Vous pouvez déguster un Mâcon avec un plan de spaghettis. Oui, les Mâcon sont accessibles et peuvent se déguster avec des plats simples. »

 

Les Mâcon sont offensifs aussi à l’international*. Quatorze producteurs sont partis sous la bannière UPVM en Asie du Sud-Est, à Singapour (au Raffles Hôtel) et à Taïpei (Taïwan) au mois de février de cette année. À Singapour, l’UPVM a pu toucher 140 professionnels du vin. Elle a fait mieux encore à Taïpei avec une dégustation exclusive réunissant 200 professionnels du secteur.

Les Mâcon étaient aussi à Montréal le 21 octobre à l’occasion du Fabrik8 (complexe d’affaires qui réunissait 80 médias, sommeliers, agents, influenceurs), évènement qui a apporté une belle satisfaction saluée à 9/10 ! « Plusieurs agents ont fait part d’une augmentation des commandes de leurs vins suite à la dégustation » a souligné Blandine Guérin, vice-présidente et responsable communication de l’UPVM présente au Fabrik8. 

 

Côté production, ils subissent la baisse due à la météo très pluvieuse de l’année dernière. La récolte 2024 a chuté de 20 % par rapport à 2023. Le total de production est à 219 705 hectolitres pour une surface cultivée totale de 4 375 hectares (relativement stable). Les Mâcon-Villages blanc représentent quasiment la moitié de la production. 

L’UPVM est occupée aussi par la lutte contre la Flavescente dorée, qui touche 48 communes et connais une recrudescence dans le Nord Mâconnais. Le président Jérôme Chevalier a pointé le désengagent financier de la Région en la matière, imposant une augmentation de cotisation. 

 

 

*Notez que le premier pays acheteur de vins Mâcon en volume est la Belgique, avec 33 % d’export. Viennent ensuite les États Unis avec 25 %, et le Royaume Unis à 15 %. En valeur, les Etat Unis sont devant à 23 %. La Belgique suit avec 22 %. Le Royaume Unis est à 15 %.

 

Rodolphe Bretin 

 

Virginie Valcauda présente la campagne de communication Tellement

Blandine Guérin et Marc Sangoy, vice-présidente et vice-président de l'UPVM

Présence du député Benjamin Dirx, qui soutient la filière, aux côtés du président Jérôme Chevalier