André Accary, président du Département de Saône-et-Loire et Élisabeth Roblot, vice-présidente en charge du tourisme et de l’attractivité du territoire, ont lancé la saison touristique 2024 au domaine de l’Abbaye de Maizières à Saint-Loup-Géanges ce jeudi 4 avril, devant plus de 450 partenaires touristiques de Saône-et-Loire.
Le lancement de saison touristique en Saône-et-Loire permet chaque année aux acteurs touristiques de se retrouver le temps d’une soirée pour évoquer les nouveautés et échanger entre professionnels sur les tendances de la prochaine saison. Le tourisme en Saône-et-Loire représente près de 7 300 emplois, offre une palette d’activités incroyable qui s’appuie sur des richesses naturelles et patrimoniales de renommée. Après une saison 2023 au bilan très positif, 2024 se présente sous les mêmes auspices, avec des taux de réservations supérieurs à 2019 à la même période.
6 actions fortes en 2024
La cycloroute71 : le tour de la Saône-et-Loire à vélo
Berceau des voies vertes en France, la Saône-et-Loire est le terrain de jeu idéal des amoureux de la petite reine. Fort de ses 8 itinéraires vélo, dont de grands itinéraires tels que la Voie Bleue Moselle-Saône à vélo ou encore la Grande Traversée du Massif Central à VTT en passant par l’EuroVelo 6, il ne manquait qu’un parcours qui permette de faire le tour du département de Saône-et-Loire à vélo. C’est désormais chose faite avec la toute nouvelle CycloRoute71.
Développé par la Mission Tourisme du Département de Saône-et-Loire, ce nouveau parcours de 680 km, alternant entre voies vertes et petites routes de campagne, en 12 étapes de tous niveaux de difficulté, peut être adaptée au gré de ses envies. Villages viticoles du Mâconnais et du Beaujolais, plaine bocagère de la Bresse bourguignonne, paysages contrastés de vignobles du Chalonnais, sites gallo-romains mythiques de l’Autunois-Morvan et campagne bocagère du Charolais-Brionnais, la Saône-et-Loire se dessine au cours d’un voyage qui invite à prendre son temps.
Les défis gastronomiques
Année olympique oblige, la Mission Tourisme du Département de Saône-et-Loire relève le dé de mettre en avant les richesses gastronomiques de son territoire à travers une opération sur les réseaux sociaux. En juillet et août, plusieurs capsules vidéo réalisées avec des chefs de Saône-et-Loire mettant en avant les produits et producteurs locaux en respectant des défis imposés, seront diffusées sur les réseaux sociaux de la Mission Tourisme du Département de Saône-et-Loire. Pour une meilleure visibilité des vidéos et enrichir les communautés des comptes de la Mission Tourisme, les posts seront sponsorisés pour toucher les cibles privilégiées du Département de Saône-et-Loire. Les différents contenus vidéos seront réalisés d’ici au moins de juin 2024 pour une diffusion dès le mois de juillet.
Un partenariat Air France pour valoriser l’œnotourisme
L’œnotourisme représente une part importante dans le tourisme en Saône-et-Loire tant par les activités, visites, hébergements liés au vin consommés par les touristes que par le nombre important de partenaires touristiques impliqués dans cette filière (180 prestataires labellisés sur la destination « Bourgogne : Couchois Côte Chalonnaise et Vignoble du Mâconnais »). La valorisation de cette lière est donc prioritaire pour le Département de Saône-et-Loire. En 2024 et 2025, elle se fera par le biais d’un partenariat avec la compagnie Air France avec la réalisation et la diffusion de 2 spots vidéo de 3 minutes chacun, en français et en anglais, pour l’émission « World on Board ». Cette émission, produite par Air France, est di usée durant une année complète à bord de tous les vols Air France long-courriers entrants et sortants de France et représente une belle opportunité de faire rayonner les vignobles, les paysages, l’accueil et le savoir-faire de la Saône-et-Loire. Cette opération, dont les spots seront crééś en 2024 et diffusés en 2025, touchera plus de 16 millions de passagers voyageant à bord des plus de 70 000 vols longs courriers opérés par la compagnie Air France. Ces vidéos, dont les droits d’utilisation seront cédés, seront réutilisées pour la communication, digitale notamment, de la Mission Tourisme du Département de Saône-et-Loire pour cette thématique.
Diffusion de la carte aux trésors sur France 3
Depuis près de 30 ans, la célèbre émission « La Carte aux Trésors », di usée en prime time les mercredis
sur France 3, fait vibrer les Français chaque été aux couleurs de deux candidats, rouge et bleu, dont l’objectif commun est de remporter la Rose des Vents. En juin 2023, Cyril Féraud, l’animateur de cette course d’orientation effrénée a posé ses hélicoptères en Saône-et-Loire pour le tournage d’une émission diffusée à l’été 2024. Ce partenariat entre le Département de Saône-et-Loire et la chaîne de télévision a pour objectif de mettre en lumière les richesses du territoire de façon ludique et pédagogique, contribuant ainsi à la visibilité de la Saône-et-Loire.
Le Département de Saône-et-Loire, bien qu’ayant contribué à la réflexion sur les lieux à retenir pour le tournage et les énigmes, n’a pas connaissance du plan de vol final retenu par le producteur de l’émission, celui-ci restant confidentiel jusqu’à la diffusion de l’émission pour ne pas avantager l’un ou l’autre des deux candidats dans les réponses aux énigmes qui leur seront proposées.
Une campagne de communication incarnée
La nouvelle campagne touristique du Département de Saône-et-Loire part d’abord d’un constat : le département de la Saône-et-Loire n’a pas la notoriété qu’il mérite alors que beaucoup de Français ont une très belle image de ses appellations gastronomiques, viticoles ainsi que de ses châteaux bourguignons et son patrimoine de façon générale. C’est ainsi qu’est née la volonté d’installer fortement le nom « Saône-et-Loire » ainsi que son identité visuelle dans une accroche créant un gimmick mémorisable et simple :
La Saône-et-Loire vous l’aimez déjà sans le savoir
Un discours global d’attractivité touristique, rassembleur pour toutes nos filières. Trois visuels clés valorisant les piliers de la Saône-et-Loire ont été déclinés : vignobles, gastronomie et patrimoine. Pour chacun de ces piliers, une « locomotive » tirant le fil de la filière et des grands noms de la Saône-et-Loire a été identifiée et ainsi le patrimoine est représenté par l’Abbaye de Cluny, élu 2e monument préféré des Français en septembre dernier et incarné par Lara Lebretton Miss Bourgogne 2022, les vignobles par le travail humain du Domaine Feuillat-Juillot et la beauté des vignobles de la Côte chalonnaise et la gastronomie, avec 2 emblèmes que sont le Bœuf de Charolles AOP et l’un des 10 chefs étoilés de Saône-et-Loire, Frédéric Doucet.
Le parti pris du concept créatif se veut immersif avec des prises de vues très rapprochées des personnages, pour amplifier la proximité du public avec le département. Ces trois visuels sont complétés par un autre fleuron du département, la Roche de Solutré, souvent très utilisée en communication, mais qu’il est important de rappeler aux publics ciblés par le Département en matière de tourisme.
L’application Route 71 : une nouvelle version
Quatre ans après la sortie de la 1ère version de l’application Route71, un bilan a été réalisé pour requestionner cet outil en vue de l’actualiser aux utilisations des nouvelles clientèles. À l’issue d’une consultation ouverte, le Département de Saône-et-Loire a fait appel à la société Mobile Développement, spécialiste des applications touristiques et basée dans le Maine-et-Loire, pour réaliser la version 2. En un an et demi, ce projet porté par la Mission Tourisme du Département de Saône-et-Loire, a mobilisé de nombreuses chevilles en interne pour la réalisation de l’ensemble du graphisme et pour les modalités plus techniques et en externe avec d’autres parties prenantes telles que les offices de tourisme de Saône-et-Loire qui ont eux aussi été associés dès la genèse du projet. Téléchargeable gratuitement sur les stores, la nouvelle version de l’application.