La collectivité s'inspire des films de James Bond pour lancer une campagne de communication « Vous avez de la ressource ? Nous aussi ! » destinée à valoriser sa gestion des ressources humaines.

 

Communiqué

Face aux défis croissants de recrutement et aux enjeux de renouvellement de ses effectifs, la Région Bourgogne-Franche-Comté lance sa marque employeur. Avec un ton décalé et une identité visuelle inspirée des films d’espionnage, la collectivité souhaite valoriser ses métiers, attirer de nouveaux talents et affirmer sa position d'employeur de premier plan sur le territoire.

Une nécessité démographique et un besoin d'attractivité

La fonction publique traverse une période de tensions sur le marché de l’emploi, et la Région n’y échappe pas. Le constat est clair : 39 % des agents régionaux ont plus de 55 ans et 30 % d'entre eux partiront à la retraite d'ici 2030.

Pour lever les obstacles tels que la méconnaissance des métiers ou les idées reçues sur l'administration, la Région se fixe des objectifs ambitieux :
• Augmenter sa visibilité externe et faire savoir qu’elle recrute activement (environ 50 recrutements par mois).

• Diversifier les profils en s'adressant aussi bien aux fonctionnaires qu'aux contractuels, aux jeunes et aux salariés du privé.
• Fidéliser les 4 365 agents déjà en poste au sein des lycées, des services administratifs et du centre de Ressource et d'Expertise à la Performance Sportive (CREPS).

Un parti pris créatif et humain : de l'agent public à l’« agent en mission »

Pour marquer les esprits, la Région a choisi une campagne de communication audacieuse qui rompt avec les codes traditionnels. Sous le slogan « Vous avez de la ressource ? Nous aussi ! », la campagne joue sur le double sens des termes « agent » et « missions ».

Graphiquement, l’univers emprunte les codes du cinéma d’espionnage (typographies, matricules) pour mettre en scène quatre véritables agents de la collectivité. L’idée est de valoriser leur engagement quotidien en les comparant à de véritables agents secrets au service de l'intérêt général.

Une véritable promesse employeur

Cette marque employeur reflète les valeurs de bienveillance, de collectif et d'humanité identifiées par les agents eux-mêmes. Travailler pour la Région, c'est :
Agir concrètement pour les habitants (lycéens, usagers, porteurs de projets)
Donner du sens à sa carrière au sein d’un service public utile et proche des gens.
Bénéficier d’un cadre solide favorisant l’équilibre vie professionnelle/vie personnelle, l’autonomie et le développement des compétences.