Élisabeth Roblot, vice-présidente en charge du tourisme et de l’attractivité du territoire, a lancé la saison touristique 2026 au Hameau Duboeuf à Romanèche-Thorins, ce jeudi 2 avril, devant 480 partenaires touristiques de Saône-et-Loire.

 

Le lancement de saison touristique permet chaque année aux acteurs touristiques de se retrouver le temps d’une soirée pour évoquer les nouveautés proposées par la Direction de l’attractivité et de la communication du Département de Saône-et-Loire et pour échanger entre professionnels.

Cet événement, qui marque le coup d’envoi de la saison touristique, est aussi l’occasion de présenter la nouvelle campagne de communication ainsi que les détails de son plan de communication.

Le directeur général de la Maison Georges Duboeuf, Franck Duboeuf est revenu sur la genèse du Hameau du Vin imaginé par son père il y a plus de 30 ans avant de laisser la parole à Monsieur le maire qui a présenté sa commune.

Cette soirée incluait également pour la première fois une partie conférence, avec une intervention de Mathieu Vadot du cabinet ID-Rezo sur l’Intelligence artificielle dans le tourisme. Elle inaugure une série de plusieurs conférences thématiques proposées par le Département, à destination des professionnels du tourisme pour les accompagner dans l’évolution du secteur.

D’autres conférences sont annoncées à partir de septembre.

Mathieu Vadot est intervenu durant une cinquantaine de minutes sur l’impact de l’IA dans le tourisme, en se plaçant tour à tour du côté des clients et des professionnels, et en étayant ses propos par des exemples d’utilisation concrète.

Le lancement de saison a donnét également la parole à Tiphaine Prillard de l’agence de Relations Presse AiRPur, partenaire du Département de Saône-et-Loire depuis 8 ans. Tiphaine Prillard a pu faire état des nouvelles tendances touristiques repérées. Ces tendances viendront alimenter le travail de la Direction de l’attractivité et de la communication du Département que ce soit pour la promotion de la destination Saône-et-Loire, Bourgogne du Sud ou pour le développement des différentes filières touristiques du territoire : oenotourisme et gastronomie, vélotourisme et itinérances douces, patrimoine, tourisme en famille, etc.

La vice-présidente a indiqué que le Département continue de soutenir le territoire et que le président souhaite accélérer son attractivité. Elle a présenté la nouvelle campagne de communication.

 

Nouvelle Campagne de communication

 

La Saône-et-Loire rayonne en France et à l’étranger

En 2026, le Département de Saône-et-Loire déploie une ambitieuse campagne de promotion touristique à l’échelle nationale et européenne. Pensée pour séduire de nouvelles clientèles tout en renforçant la fidélité des visiteurs déjà conquis par la destination, cette stratégie met en lumière une Bourgogne du Sud authentique, inspirante et accessible.

Axée sur les grandes tendances touristiques actuelles - slow tourisme, reconnexion à la nature,

expériences authentiques et tourisme de proximité, la campagne invite les visiteurs à prendre le temps de vivre pleinement chaque instant.

Sa signature, « Les instants précieux sont à vivre en Bourgogne du Sud » incarne l’identité d’un territoire où patrimoine, gastronomie, paysages et art de vivre composent une expérience unique.

 

Une visibilité forte dans les grandes villes françaises et européennes

Lancée le 2 avril, la campagne se déploie largement en France avec une présence forte dans les lieux de mobilité et de passage.

À Paris, la destination bénéficie d’une visibilité exceptionnelle dans le métro, avec une présence dans 50 stations stratégiques.

La campagne s’affiche également dans de nombreuses gares à forte fréquentation.

À l’échelle européenne, la Saône-et-Loire renforce sa visibilité dans des lieux emblématiques et très fréquentés :

• Leicester Square à Londres, au coeur du West End

• la station Friedrichstraße à Berlin, carrefour majeur de transports

• les gares centrales de Genève et Zurich

 

Une stratégie média puissante et multicanale

Pour amplifier l’impact de cette campagne d’affichage, le Département déploie un dispositif média national ambitieux.

Dès février, en parallèle du Salon international de l’agriculture, la destination Saône-et-Loire Bourgogne du Sud a bénéficié d’une opération spéciale sur RTL, première radio de France.

Pendant une semaine, du 21 février au 1er mars 2026, la destination a été mise en avant à travers plusieurs formats éditoriaux et programmes emblématiques.

La destination sera également présente à la télévision grâce à une campagne de replay sur M6.

 

Un partenariat avec SNCF Connect pour toucher les voyageurs

La communication repose sur trois axes principaux :

1. Attirer les visiteurs avant qu'ils ne préparent leur séjour

2. Donner envie, valoriser ce qui fait la richesse de notre territoire

3. transformer en facilitant le passage de l'envie à l'expérience

 

Au-delà de la visibilité médiatique, la stratégie touristique du Département s’appuie également

sur des actions marketing ciblées pour susciter l’envie de séjour et accompagner les voyageurs

dans la préparation de leur visite.

La destination Saône-et-Loire Bourgogne du Sud s’appuie notamment sur un partenariat avec SNCF Connect, la principale plateforme française de mobilité ferroviaire.

 

Fidéliser les marchés de proximité

Les marchés français et européens de proximité demeurent le socle de la fréquentation touristique et garantissent des retombées économiques importantes pour le territoire.

La stratégie déployée vise donc à consolider cette fidélité tout en conquérant de nouvelles clientèles, notamment urbaines et internationales.

La destination sera ainsi présente sur plusieurs salons touristiques et événements.

 

Nouveaux projets, outils et développements en 2026

 

Labellisation de 8 nouveaux établissements « Clef Verte »

En 2025, le Département de Saône-et-Loire signait un partenariat avec l’association Teragir, porteuse du label Clef Verte, référence pour l’hébergement et la restauration durable en France et à l’international.

En janvier 2026, après plusieurs mois d’accompagnement, 8 candidats ont obtenu cette labellisation exigeante, portant à 19 le nombre de lauréats en Saône-et-Loire.

Développement de 4 séjours sans voiture en Saône-et-Loire : osez une parenthèse active à cheval, flânez au fil du canal du centre à vélo, vibrez au cœur des monastères, et vivez une mini-aventure en famille en bateau.

Le Département met sur le devant de la scène sa gastronomie et ses vins via la signature d’un partenariat exclusif avec le magazine MasterChef : 200 pages 100 % consacrées à la Saône-et-Loire dans le numéro de juin prochain.

 

Nouvelle communication pour l’appli Route71

L’appli Route71 n’est pas réservée qu’aux touristes et le Département de Saône-et-Loire veut le faire savoir avec sa campagne de communication « L’appli des gens d’ici ».

L’application est une mine d’information dans de nombreuses occasions, présentées en autant de visuels déclinés (rando, loisirs, restaurant).

 

Création d’un nouveau jeu de piste sur l’appli Voie Verte 71

Muni de votre appli Voie Verte 71, partez pour une nouvelle chasse au trésor à Autun.

 

Création d’un carnet de route Boucle de Bourgogne du Sud avec l’illustratrice Clémence Polge

Le Département de Saône-et-Loire a fait appel à l’illustratrice Clémence Polge pour réaliser un carnet de route remis comme un cadeau aux cyclistes souhaitant réaliser un séjour sur la Boucle de Bourgogne du Sud, entre Mâcon et Chalon-sur-Saône. Ce carnet inclut de nombreux conseils pour préparer son voyage à vélo.

 

 

Maryse Amélineau

 

 

Photos © Maryse Amélineau