Route 71 dispose de plus de 5 000 offres dans sa base de données !

 

Ce jeudi soir, c’est au Matilda, espace pluridisciplinaire, artistique et festif qui a récemment ouvert ses portes à Mâcon, qu’André Accary, Président du Département de Saône-et-Loire, et Elisabeth Roblot, Vice-présidente du Département de Saône-et-Loire en charge du tourisme et de l’attractivité, ont présenté la nouvelle version de l’application Route71 auprès d’acteurs clés ayant participé au projet et de partenaires privilégiés.

 

ROUTE71-BOURGOGNE DU SUD, UNE PREMIÈRE VERSION REMARQUÉE EN 2019

 

En 2019, le Département de Saône-et-Loire présentait au Château de Brancion Route71-Bourgogne du Sud, une application PWA c’est-à-dire construite comme un site internet, qui proposait une toute nouvelle route digitale des vins et du patrimoine. Elle réunissait l’ensemble des offres touristiques de la Saône-et-Loire, du patrimoine aux hébergements, en passant par l’agenda et la restauration, ou encore les activités et les domaines viticoles. Cette première version de l’application Route71 offrait déjà un bel aperçu des pépites touristiques du département.

Quatre ans après sa sortie, un bilan a été réalisé pour requestionner cet outil en vue de l’actualiser aux utilisations des nouvelles clientèles, notamment par le biais d’une assistance à maîtrise d’ouvrage auprès de l’agence de communication LMWR.

 

ROUTE71 VERSION 2, UNE APPLICATION REPENSÉE

 

C’est à l’issue d’une consultation ouverte que le Département de Saône-et-Loire a fait appel à la société Mobile Développement, spécialiste des applications touristiques et basée dans le Maine-et-Loire, pour réaliser la version 2 de l’application Route71. En un an et demi, ce projet porté par la Mission Tourisme du Département de Saône-et-Loire, a mobilisé de nombreuses chevilles en interne pour la réalisation de l’ensemble du graphisme et pour les modalités plus techniques.

Les offices de tourisme de Saône-et-Loire ont eux aussi été associés dès la genèse du projet lors d’une réunion le 3 octobre 2022 à Montceau-les-Mines, pour faire part de leurs besoins et suggestions, pour une nouvelle application au plus près des attentes des utilisateurs mais aussi des professionnels du tourisme. Ils joueront par ailleurs un rôle clé dans le succès de cette application, tant par la mise à jour des données touristiques que par le rôle d’ambassadeur qu’ils auront auprès des touristes et des locaux.

En effet, véritable application mobile téléchargeable sur les stores, elle propose aux utilisateurs, en séjour, de passage ou résidant en Saône-et-Loire, de découvrir le département à travers l’ensemble de ses richesses : activités de loisirs, restaurants, caves, producteurs du terroir, artisans d’art, patrimoine, hébergements et locations de vacances (hôtels, campings, chambres d’hôtes, gîtes et meublés, hébergements insolites), ainsi que l’agenda des manifestations. Un bouton central permet de retrouver en un clic les sites emblématiques de la Saône-et-Loire sur une carte.

 

UNE APPROCHE PERSONNALISÉE

 

Pour cette nouvelle version très immersive, l’utilisateur est désormais placé au coeur de l’application avec une navigation pensée par lui et pour lui. Chacun est libre de naviguer sur l’application en tant qu’invité ou en se créant son profil.

En renseignant ses centres d’intérêt, son âge, l’utilisateur obtient des offres adaptées à ses besoins, personnalisées avec une rubrique contenant des offres sélectionnées spécialement pour lui.

Le mode géolocalisé lui permet d’accéder, dans un périmètre proche, à l’ensemble des offres touristiques alentour.

Grande nouveauté, à partir du printemps 2024, il sera aussi possible de composer ses propres circuits à partir d’une commune choisie, d’un périmètre, d’une période et selon ses envies.

Les professionnels du tourisme et les influenceurs auront la possibilité de créer des circuits et de les soumettre à la Mission Tourisme pour publication sur l’application, par le biais d’un accès réservé.

 

DES CONTENUS ENRICHIS

 

L’application propose également d’accéder à une cinquantaine d’idées de visites à la journée, thématisées autour du vignoble, aventures et loisirs, pépites insoupçonnées, au coeur des villes, à la découverte du patrimoine. Ces circuits, avec leurs tracés GPX, sont praticables en voiture ou à moto, à pied ou à vélo et sont illustrés par une vidéo. On y retrouve aussi des circuits de balades à vélo sur les voies vertes, à VTT, à cheval, en bateau et bien sûr à pied, avec leurs tracés GPX.

La fonctionnalité « Entre nous », disponible pour certains points d’intérêts, livre les confidences des Saône-et-Loiriens pour une découverte immersive du territoire.

L’application mobile Route71, sera disponible hors ligne, gratuite sur les stores et traduite en anglais, néerlandais et allemand.

À noter également que l’application Route71 sera référencée sur France Touristic (plateforme numérique touristique adaptée aux offices de tourisme, collectivités locales et sites privés).

 

UNE COMMUNICATION SUR MESURE POUR UNE VISIBILITÉ ASSURÉE

 

Comme pour la première version, Route71 version 2 bénéficiera d’une communication adaptée pour la faire connaître au plus grand nombre. Un seul parti pris : une communication davantage locale que nationale. En effet, cette application mobile a été pensée comme un outil de visite du territoire, c’est-à-dire pour une utilisation sur place.

Trois visuels de communication ont été créés en écho aux atouts majeurs du département que sont le patrimoine, le vélo et le vignoble, avec un objectif précis : inciter à télécharger l’application.

Un plan de communication est également prévu et se déroulera en deux phases :

W Une première phase, dès la sortie de l’application, avec une communication ciblée auprès des clientèles ultra-locales notamment par le biais du magazine du Département de Saône-et-Loire, tiré à 300 000 exemplaires et distribué en boîtes aux lettres.

Une seconde phase, au printemps 2024, avec une communication élargie en vue de la saison touristique et qui s’articulera autour de : spots radio,

1. affichage dans les gares de Saône-et-Loire, Lyon Part-Dieu et alentours, une campagne dans les cinémas de Saône-et-Loire et de certains départements limitrophes, insertions publicitaires,

2. sets de table diffusés dans les restaurants de Saône-et-Loire, QR codes diffusés chez les hébergeurs de Saône-et-Loire, et enfin de campagnes sur les réseaux sociaux.

Au printemps 2024, l'application Route71 sera traduite en allemand, en anglais et en néerlandais.

Maryse Amélineau

Photos © Maryse Amélineau